Перенос сайта на другой домен: что подготовить и проверить

Коротко: перенос сайта на другой домен - смена доменного имени, под которым он открывается. Яндекс описывает четыре шага: добавить оба ресурса в Вебмастер, сверить содержимое и robots.txt, настроить перенаправление и подать заявку в инструменте «Переезд сайта». У Google есть инструмент «Изменение адреса» в Search Console и документ «Перенос сайта». Обе системы предупреждают об изменении позиций.

Разбор для заказчика: что решить и подготовить при смене домена, что по справкам Яндекса и Google делает исполнитель и что проверить после переезда. Пример вымышленный: цветочная мастерская «Лилия» меняет название и домен, example.ru станет example.com.

Что значит перенести сайт на другой домен?

Коротко: домен - читаемое имя сайта, и при его смене у каждой страницы появляется новый URL. Смена хостинга и передача домена другому регистратору - другие задачи.

Мастерской «Лилия» домен меняют вслед за названием. Яндекс называет такую смену переездом и пишет:

«Когда нужно перевезти сайт на новый домен, переезд сводится к объединению старого и нового адресов сайта в одну группу.»

• Яндекс, «Переезд сайта на новое доменное имя | Вебмастер»

Чтобы в результатах поиска участвовал новый адрес, робот должен определить его главным адресом сайта старого домена. Главный адрес определён на странице «Главный и неглавные адреса сайта | Вебмастер» как «адрес, который отображается в результатах Поиска Яндекса».

Документ «Перенос сайта» относит смену доменного имени к переносам с изменением URL страниц, как и переход на HTTPS и смену путей. Здесь разобрана только смена домена.

Две соседние задачи сюда не входят.

• Смена хостинга при прежнем домене. Search Console называет такой случай неподходящим для инструмента «Изменение адреса». Порядок разобран в статье о переносе на другой хостинг.
• Передача домена другому регистратору. Доменное имя при этом прежнее. Плата за передачу описана в разделе «Берут ли деньги за перенос домена к другому регистратору?» статьи о цене домена.

О коде 301, таблице старых и новых URL и сроках перенаправлений рассказывает статья о редиректе 301. Здесь он назван только как шаг в инструкциях поисковых систем.

Что Яндекс и Google пишут о позициях и трафике при смене домена?

Коротко: Яндекс не гарантирует сохранение страниц в поиске, позиций и посещаемости. Google пишет, что позиции могут меняться. Обещаний сохранить позиции в источниках нет.

Предупреждение Яндекса стоит в начале страницы о переезде:

«При смене главного адреса сайта Яндекс не гарантирует сохранение количества страниц сайта в результатах поиска, его позиций или посещаемости.»

• Яндекс, «Переезд сайта на новое доменное имя | Вебмастер»

В блоке вопросов страница отвечает и по жалобе «При смене домена снизилось количество страниц или позиция». Когда новый домен уже признан главным, допускается заметное изменение числа страниц, позиций и посещаемости в течение нескольких обновлений поисковой базы.

Документ «Перенос сайта» пишет:

«Помните о том, что при переносе сайта могут меняться его позиции в результатах поиска.»

• Google, «Перенос сайта»

В разделе «Начните перенос» Google добавляет: позиции страниц при переносе могут быть нестабильными. Цитата: «Это нормально и со временем прекратится.» Срока в этих фразах нет.

Что должно быть готово до переезда?

Коротко: до переезда нужны оба домена, права владельца на оба ресурса в Вебмастере и Search Console и новая версия с тем же содержимым. Кто за что отвечает, решают заранее.

1. Оба домена оформлены, и вы знаете, кто их владелец. Яндекс просит добавить в Вебмастер и старый, и новый ресурс (шаг 1), так что новый домен должен существовать. Кому принадлежит домен, какой у него срок регистрации и как его продлевать, разбирает статья о домене и хостинге. Регистратора и дату окончания регистрации домена в зонах .RU и .РФ помогает проверить статья о сервисе WHOIS; домены в других зонах она не рассматривает. Оплата нового домена нужна по простой причине: без оплаченной регистрации домена, куда идёт переезд, не будет.
2. Новый домен раньше не принадлежал другому владельцу или это проверено. При подготовке нового ресурса документ предлагает убедиться, что от предыдущего владельца не осталось нерешённых проблем: проверить меры, принятые вручную, и запросы на удаление URL.
3. Права подтверждены у владельца. Яндекс: «Добавьте старый и новый сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите права на управление ими.» Search Console: владелец обоих ресурсов, один аккаунт. Документ о переносе просит подтвердить право собственности на все версии обоих сайтов.
4. Новая версия открывается по новому домену и повторяет прежнее содержимое. Совпадение содержимого - условие шага 2 у Яндекса. Если менять и содержимое, и структуру URL, трафик ресурса, по Search Console, может снизиться.
5. Решено, какие изменения идут вместе с переездом, а какие позже. Документ советует делить работу на этапы: если меняются домен, система управления контентом и оформление, сначала переносят проект, оформление меняют потом.
6. Есть таблица старых и новых URL. Яндекс просит перенаправлять «на аналогичные страницы нового» ресурса, Google называет шаг «Сопоставьте старые URL с новыми».
7. Известно, что с robots.txt и закрытием от индексирования новой версии. Если её закрывали на время разработки правилом noindex или блокировкой в robots.txt, документ Google о переносе просит убрать их, если они были нужны только на время переноса.

Какие четыре шага называет Яндекс?

Коротко: страница Яндекса делит работу на четыре шага. Исполнителя текст не называет: он обращается к читателю напрямую.

Шаг 1. Добавьте старый и новый сайты в Вебмастер

Нужно добавить оба ресурса и подтвердить права управления.

Шаг 2. Проверьте совпадение содержимого и доступность для робота

Условия такие:

• новый домен не объединён в группу с чужим ресурсом; если объединён, нужна разгруппировка (она не нужна, если различается только протокол HTTP или HTTPS, если различие в префиксе www или если новый домен признан неглавным у того, с которого вы переезжаете);
• ответ сервера не превышает 10 секунд, для нового домена он содержит статус 200 OK, для старого - 200 OK или код перенаправления;
• в robots.txt обоих доменов индексирование разрешено для робота Яндекса, и содержимое файлов совпадает.

Файл robots.txt определяет страница Яндекса «Использование файла robots.txt | Вебмастер»: «Robots.txt - это текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем.» Про файлы двух доменов страница о переезде пишет:

«В файлах robots.txt старого и нового доменов разрешено индексирование для робота Яндекса. Содержимое файлов должно совпадать, чтобы робот мог обращаться по одинаковым адресам при проверке сайтов.»

• Яндекс, «Переезд сайта на новое доменное имя | Вебмастер»

Второй вариант оттуда же: перенаправить robots.txt старого домена к robots.txt нового, директивы в нём должны подходить обоим доменам.

Шаг 3. Установите перенаправление со старого адреса к новому

Яндекс пишет: «Установите на сервере редирект с HTTP-кодами 301 или 302.» Главная ведёт на главную, внутренние страницы - к аналогичным внутренним.

Если меняются и домен, и названия каталогов, нужен двойной редирект. Вести все страницы к главной нового ресурса Яндекс по возможности не советует. Для переезда Google называет постоянные коды 301 и 308; какой выберет исполнитель, уточните у него.

Шаг 4. Воспользуйтесь инструментом «Переезд сайта»

Яндекс объясняет зачем: робот узнаёт об указаниях на главный домен при очередном посещении, а инструмент ускоряет учёт изменений. Порядок: в Вебмастере выбрать ресурс, с которого вы переезжаете; при переезде на новый домен или другую доменную зону открыть страницу «Индексирование → Переезд сайта»; ввести в поле или выбрать из списка новый домен и нажать кнопку «Сохранить». Дальше сказано: «Смена главного адреса сайта происходит в течение нескольких недель.» Сообщения о смене приходят в уведомлениях, подписаться на них советует Яндекс.

Почему Яндекс может не принять заявку на переезд?

Коротко: Яндекс перечисляет причины отказа. Часть из них заказчик может проверить заранее.

Вопрос «Заявка на переезд не принимается» на странице о переезде называет причины. Тот же перечень стоит на странице «Главный и неглавные адреса сайта | Вебмастер» в вопросе «В Яндекс Вебмастере не принимается заявка на переезд»; в таблице она названа второй страницей.

Для мастерской «Лилия» причина про зону применима напрямую: example.ru и example.com стоят в разных доменных зонах (.ru и .com), поэтому перенаправление со старого домена нужно настроить до заявки.

Если Яндекс выбрал главным адресом не тот домен, указать нужный домен роботу можно по порядку, описанному на странице о переезде.

Что такое «Изменение адреса» в Search Console и для чего он не подходит?

Коротко: инструмент «Изменение адреса» сообщает Google о переносе из одного домена или субдомена в другой. Он не подходит для HTTPS, отдельных разделов, www и смены хостинга.

Страница помощи Search Console помечена: контент может быть переведён с помощью искусственного интеллекта и содержать ошибки. Инструмент позволяет перенести ресурс из одного домена или субдомена в другой и сообщает Google о внесённых изменениях. Порядок такой:

«Используйте этот инструмент после того, как перенесете свой сайт и настроите переадресацию для него.»

• Google, «Инструмент "Изменение адреса" - Справка Search Console»

Не подходит он в четырёх случаях:

• переход ресурса на HTTPS: есть специальные рекомендации;
• перенос отдельных страниц между разделами: достаточно переадресаций и обновления файлов Sitemap;
• перенос с www на вариант без www в одном домене: нужны теги canonical или переадресации;
• перенос без изменения URL, когда домен прежний, а изменены хостинг-провайдер или сеть доставки контента (CDN).

Подготовка (шаг 1): переадресация 301 с прежней главной и канонических страниц старого ресурса и подготовительные действия из документа «Перенос сайта с изменением URL». Перед запросом инструмент проверяет, принадлежат ли вам оба ресурса и есть ли переадресации 301 на нескольких страницах старого.

Рекомендации:

• не отправлять запросы подряд: если запрошено изменение A - B, не отправляйте сразу B - C;
• не сводить несколько ресурсов в один домен: Search Console советует переносить их по одному и ждать, когда трафик придёт в норму;
• сохранить прежнюю структуру.

После запроса роботы Google в первую очередь сканируют и индексируют новый ресурс. Старый из индекса не исчезает: если его URL по-прежнему доступны и не имеют аналогов в новом, они могут появляться в результатах поиска.

Кому доступен «Изменение адреса» и что с субдоменами и вариантами с www?

Коротко: инструмент доступен владельцу обоих ресурсов из одного аккаунта Google и только для ресурсов уровня домена. Субдомены он сам не переносит.

Требования шага 2:

«Вы должны быть владельцем старого и нового сайтов в Search Console. Для управления обоими ресурсами необходимо использовать один аккаунт Google.»

• Google, «Инструмент "Изменение адреса"»

Ещё четыре условия пересказаны.

• Инструмент подходит только для ресурсов уровня домена, например example.com или m.example.com. Для ресурса с путём он не подходит.
• Субдомены в рамках выбранного домена, включая www, инструмент не переносит. Все пути внутри указанного домена будут перенесены.
• Инструмент нужно использовать для всех вариантов субдоменов старого домена, включая варианты с www и без www, даже если они не используются. Все они должны быть подтверждены в Search Console.
• Перенос выполняется для всех протоколов исходного ресурса: версии с HTTP и с HTTPS переносятся вместе.

Если субдомен нужно перенести отдельно, Search Console предлагает создать для него отдельный ресурс. О субдомене рассказывает статья о поддомене.

После ключевых проверок в Search Console появляются уведомления о переносе. Отменить запрос можно в течение 180 дней после отправки.

Сколько длится смена домена по словам источников?

Коротко: Яндекс называет два срока на одной странице, Google - «несколько недель или больше» и пишет, что точный срок назвать невозможно. Срок в 180 дней относится к инструменту «Изменение адреса».

Цифры разных страниц в одно число не складываются.

Если подрядчик называет дату окончания переезда, спросите, из чего она следует: точный срок, по Google, назвать невозможно.

Что делать со старым доменом?

Коротко: Search Console называет 180 дней и год, документ о переносе - по крайней мере год. Это сроки разных страниц и разных предметов.

Причину совета об оплате Search Console называет так: иначе бывший домен может быть приобретён и использован в злонамеренных целях.

Там же сказано: по прошествии 180 дней Google перестаёт отмечать связь между старым и новым ресурсами, и старый, даже если он доступен, считается полностью независимым. Документ о переносе советует сохранить перенаправление и ради удобства пользователей.

Цену продления показывает статья о цене домена. Дату, до которой оплачен домен, показывает WHOIS, как читать его ответ - в статье о WHOIS.

Пример. Регистрация example.ru у «Лилии» оплачена ещё два месяца после запуска example.com. Совет Search Console держать переадресации по меньшей мере 180 дней при таком сроке потребует продлить регистрацию. Пока домен не оплачен, переадресации на нём не работают.

Кто платит за старый домен и кому он принадлежит, источники не говорят. Этот вопрос стоит закрыть с подрядчиком до переезда.

Какие ссылки обновить после переезда?

Коротко: документ Google называет четыре группы ссылок: внутренние, внешние, в профилях и рекламные. Ещё он просит отправить в Search Console новый файл Sitemap.

Раздел «Обновите ссылки» советует обновить как можно больше ссылок сразу после начала переноса.

1. Внутренние ссылки. По сопоставлению старых и новых URL заменить все ссылки между страницами проекта.
2. Внешние ссылки. Попросить владельцев других сайтов обновить ссылки, ведущие к вашим страницам. Начать советуют с тех, по которым переходит больше всего пользователей.
3. Ссылки в профилях, например в социальных сетях.
4. Рекламные ссылки. Они должны вести к новым целевым страницам.

Новый файл Sitemap (список страниц для поисковой системы) отправляют в Search Console, после чего прежний можно удалить. Список сайтов, которые ссылаются на старые URL, документ советует сохранить.

На примере «Лилии» четыре группы выглядят так. Внутренние ссылки стоят в меню и странице доставки. Внешняя ссылка - у флориста-партнёра. Ссылка в профиле - в карточке мастерской в социальной сети. Рекламная ссылка - в объявлении, которое ведёт к example.ru/dostavka/. У каждой из них после переезда должен быть новый адрес.

Что смотреть после начала переезда?

Коротко: Google советует следить за трафиком старого и нового ресурсов.

Раздел «Отслеживайте трафик» пишет:

«Желательно, чтобы на новом сайте трафик рос, а на старом - уменьшался.»

• Google, «Перенос сайта»

В Search Console документ называет три инструмента. Файлы Sitemap: по мере индексирования новых URL число проиндексированных страниц из файла со старыми упадёт до нуля. Отчёт об индексировании: число проиндексированных URL у прежнего ресурса упадёт, у нового увеличится. Поисковые запросы: появятся новые URL с количеством показов и кликов.

Сообщение «Выполняется перенос других сайтов на этот сайт» в Search Console означает, что владелец ресурса использовал инструмент «Изменение адреса».

Что спросить у подрядчика до переезда?

Коротко: источники обращаются к читателю напрямую. Со стороны исполнителя документ Google называет администратора сервера и хостинг-провайдера: с ними советует консультироваться о перенаправлении. Инструмент «Изменение адреса» открыт владельцу обоих ресурсов. Каждый вопрос ниже привязан к странице, где сказано правило.

1. На чьё имя оформлены старый и новый домены и у кого доступ к их настройкам? Опора: Search Console (владелец обоих ресурсов в одном аккаунте); статьи раздела о домене.
2. Подтверждены ли права на оба ресурса, у кого эти аккаунты? Опора: Яндекс (шаг 1), Google.
3. Совпадает ли содержимое новой версии со старым и меняется ли структура URL? Опора: Яндекс (шаг 2), Search Console («придерживаться аналогичной структуры»).
4. Что меняется сразу при смене домена, а что позже (система управления, оформление)? Опора: Google, общие рекомендации.
5. Где таблица старых и новых URL и кто её утверждает? Опора: Google («Сопоставьте старые URL с новыми»), Яндекс («аналогичные страницы»); статья о редиректе 301.
6. Какой код перенаправления будет настроен и кто это делает? Опора: Яндекс (301 или 302), Google (301 и 308), консультация с администратором сервера.
7. Что будет с robots.txt и закрытием от индексирования на новой версии после запуска? Опора: Яндекс (шаг 2), Google.
8. Кто и когда подаёт заявку в «Переезд сайта» и запрос в «Изменение адреса»? Опора: Яндекс (шаг 4), Search Console.
9. Подтверждены ли все варианты старого домена: с www и без, с субдоменами? Опора: Search Console.
10. Сколько держатся перенаправления и кто оплачивает прежний домен? Опора: Search Console (180 дней и год), Google, документ о переносе (год).
11. Кто и когда обновляет внутренние ссылки, профили и рекламные ссылки? Опора: Google, раздел «Обновите ссылки».
12. На что опираются сроки, которые вы слышите? Опора: Яндекс (недели и месяцы), Google («Точный срок назвать невозможно»).
13. Кто следит за трафиком старого и нового ресурсов и в какой форме сообщает результат? Опора: Google, «Отслеживайте трафик».

Вопросы составлены для любого исполнителя. На главной странице BITSPARK шаг «Запуск» описан так: «Проверяем desktop и mobile, скорость, формы и ключевые сценарии - затем запускаем.» Услуги студии, цены и шаги работы описаны там же.

Источники

Страницы открыты 10.10.2026.

• Переезд сайта на новое доменное имя | Вебмастер - четыре шага, ответы на вопросы, причины отказа в заявке, сроки.
• Главный и неглавные адреса сайта | Вебмастер - определение главного адреса, группировка, перечень причин отказа в заявке.
• Использование файла robots.txt | Вебмастер - определение файла robots.txt.
• Инструмент "Изменение адреса" - Справка Search Console - назначение, случаи, когда не подходит, требования, 180 дней, оплата прежнего домена.
• Перенос сайта | Центр Google Поиска | Documentation | Google for Developers - обзор, сроки, год переадресации, ссылки, отслеживание трафика, устранение неполадок (последнее обновление 2026-09-11 UTC).
• BITSPARK - Digital studio - шаг «Запуск», услуги студии.

Обсудить проект в Telegram: t.me/billioniks