BITSPARK / Статьи / Дизайн и элементы сайта

Лендинг: что это простыми словами и когда выбрать одну страницу

Коротко: по определению Яндекса, лендинг - веб-страница, задача которой побудить пользователя к целевому действию. Он состоит из одной страницы, поделённой на экраны. Общего перечня обязательных блоков в источниках статьи нет. Выбрать между одной страницей и сайтом из нескольких помогают три вопроса: сколько предложений на странице, нужны ли разделам отдельные адреса и что собирает форма заявки. Позиции в поиске, трафик и заявки статья не обещает.

Заказчик сайта выбирает между лендингом и сайтом из нескольких страниц. Чтобы выбрать, нужно знать, что называют лендингом, какие виды бывают и от чего зависит выбор. В статье разобраны определение Яндекса, определение целевой страницы у Google, довод из рекомендаций Google об адресах страниц, нормы 152-ФЗ и закона о защите прав потребителей, относящиеся к форме заявки и к продаже гражданам, и вопросы подрядчику до заказа.

Примеры вымышленные: фотостудия с сайтом example.ru и обжарщик кофе с сайтом example.com. Длинное тире в цитатах заменено дефисом, остальной текст цитат дословный, пропуски обозначены знаком (...).

Что такое лендинг простыми словами?

Коротко: лендинг - страница, которая побуждает посетителя совершить целевое действие: купить, подписаться на рассылку, скачать книгу или чек-лист. Так его определяет Яндекс. Google Реклама описывает целевую страницу иначе: по тому, как на неё попадает посетитель. О числе страниц сайта определение Google не говорит.

Определение стоит в начале материала Яндекса, в разделе о том, что такое лендинг и зачем он нужен:

«Лендинг - это веб-страница, задача которой - побудить пользователя совершить целевое действие. Например, сделать покупку, подписаться на рассылку, скачать бесплатную книгу или чек-лист.»

Простыми словами это страница с одной задачей. Целевое действие - то, ради чего страницу сделали. В материале Яндекса встречается и слово «посадочная страница», в статье оно читается как другое название лендинга.

У Google термин другой: целевая страница. В глоссарии Google Рекламы сказано:

«Целевая страница. Страница, на которую попадает пользователь после клика по объявлению.»

Определения отвечают на разные вопросы. Яндекс говорит, какая задача у страницы, Google Реклама - как посетитель на неё пришёл. О числе страниц сайта определение Google не говорит, слова «лендинг» на его странице нет. Реклама нужна здесь как источник определения.

Чем лендинг отличается от сайта из нескольких страниц?

Коротко: по Яндексу, лендинг состоит из одной страницы и блоков-экранов и создаётся ради целевых действий. У сайта организации много функций, а на других сайтах, по словам Яндекса, может быть много разделов. Для других форматов сайта источники статьи дают меньше: в таблице у каждой строки указано, откуда формулировка. Суммы в двух нижних строках - цены студии BITSPARK, рыночными они не считаются.

Материал Яндекса сравнивает лендинг с другими сайтами в разделе «Чем лендинг отличается от других сайтов». О цели и об устройстве страницы в этом разделе сказано в двух соседних пунктах:

«Лендинг создают, чтобы получать целевые действия: заявки или заказы.»

«Лендинг состоит только из одной страницы и нескольких блоков информации, которые идут друг за другом, - их называют экранами.»

  • Яндекс, там же

Экран - один из этих блоков. О сайте с несколькими страницами Яндекс пишет в том же разделе:

«У сайта организации много функций: на нём можно узнать больше о бизнесе, почитать статьи в блоге, посмотреть каталог, купить товар, подписаться на рассылку.»

  • Яндекс, там же

В таблицу сведены формулировки источников для разных форматов сайта. Определений для двух нижних форматов в источниках статьи нет, поэтому для них приведено, как услуги описывает студия BITSPARK на главной странице bitspark.ru.

ФорматЧто сказаноГде сказано
Лендингвеб-страница, которая побуждает пользователя совершить целевое действиеЯндекс, раздел «Что такое лендинг и зачем он нужен»
Сайт-визиткао классическом лендинге: «Если такая страница продвигает компанию или отдельного специалиста, она называется «сайт-визитка».»Яндекс, раздел «Какие существуют типы лендингов»
Сайт организациимного функций: о бизнесе, блог, каталог, покупка товара, подписка на рассылкуЯндекс, раздел «Чем лендинг отличается от других сайтов»
Корпоративный сайтстудия описывает услугу так: «От 35 000 ₽ - страницы, сценарии и цифровая система бренда.»главная страница BITSPARK, услуга «Корпоративный сайт»
Интернет-магазинстудия описывает услугу так: «От 55 000 ₽ - каталог, корзина, оплаты и необходимые интеграции.»главная страница BITSPARK, услуга «Интернет-магазин»

Суммы в двух нижних строках - цены студии BITSPARK, рыночными они не считаются. Цены других исполнителей в статье не приводятся. Что входит в структуру любого сайта, разбирает статья о структуре сайта.

Какие бывают виды лендингов?

Коротко: Яндекс в одном материале называет четыре вида лендингов (продающий, для сбора контактов, сквозной, дифференциальный) и три типа (классический, спецпроект, мини-лендинг). Виды в списке различаются задачей страницы: продать, собрать контакты, дать возможность перейти на основной сайт, сочетать несколько видов. Другие страницы, разобранные в статье, видов не называют.

Виды в материале Яндекса различаются по задаче страницы, названия и описания даны в списке:

  • «Продающий - побуждает человека купить товар или услугу.»
  • «Лендинг для сбора контактов - помогает получить адрес и номер телефона потенциального покупателя.»
  • «Сквозной - даёт пользователю возможность больше узнать об организации и её работе, а затем перейти на основной сайт.»
  • «Дифференциальный - сочетает сразу несколько видов.»

Типы идут отдельным списком под другим заголовком, и описания там тоже короткие:

  • «Классический - состоит из нескольких экранов, в которых раскрывается ценность товара или услуги для покупателя.»
  • «Спецпроект - веб-ресурс с интересным и вовлекающим контентом: играми, конкурсами или тестами.»
  • «Мини-лендинг - стандартная посадочная страница, но малого формата.»
  • Яндекс, там же, раздел «Какие существуют типы лендингов»

Продающий лендинг и лендинг для сбора контактов различаются тем, что посетитель должен сделать на странице. Сквозной лендинг по описанию Яндекса даёт посетителю возможность перейти дальше, на основной сайт.

Из каких частей состоит лендинг и есть ли обязательный список?

Коротко: общего обязательного перечня блоков лендинга в источниках статьи нет. Яндекс в инструкции для тех, кто собирает страницу сам, называет шесть частей структуры. Это содержание одного материала; нормой оно в нём не названо. Состав блоков в источниках остаётся решением того, кто делает страницу.

Материал Яндекса - инструкция в семь шагов для тех, кто делает страницу самостоятельно. Шаг 3 называется «Продумайте структуру лендинга», после заголовка стоит фраза:

«Вот что она должна включать в себя.»

Дальше страница называет шесть частей, у каждой есть название и короткое пояснение:

  • Главный экран: «Главный экран - первое, что увидит посетитель.»
  • Информация о продукте: «В этом блоке размещают краткое описание товара или услуги.»
  • Преимущества продукта: «Расскажите клиенту, как товар или услуга поможет улучшить его жизнь.»
  • Офер (так название написано на странице): «это специальное предложение, из которого пользователь понимает, почему ему выгодно совершить целевое действие».
  • Блок доверия: «Пользователи больше склонны доверять тем бизнесам, которые публикуют сертификаты на свою продукцию и отзывы покупателей.»
  • Блок генерации лидов, то есть заявок: «Форма, которая ведёт на подписку, покупку или собирает заявки.»

Этот список взят из одной инструкции одной компании. Страницы Google, разобранные в статье, перечня частей лендинга не дают. Нормы закона, о которых идёт речь в разделах о форме заявки и о продаже гражданам, говорят о сведениях и документах, у них нет списка блоков страницы.

Вопрос о том, что обязательно должно быть на странице, поэтому распадается надвое. Состав блоков в источниках остаётся решением того, кто делает страницу. Яндекс ставит шаг со структурой после шагов анализа конкурентов и определения целевой аудитории, а требования закона касаются формы заявки и продажи гражданам.

Одна страница или несколько: как выбрать?

Коротко: источники дают три опоры. Яндекс относит к минусам лендинга фокус на одном продукте или проекте и советует для разных позиций каталога отдельные страницы. Google советует не использовать фрагменты URL со знаком #, чтобы изменять содержимое страницы. У формы заявки и у продажи гражданам есть свои нормы закона.

Первый вопрос - сколько предложений должно быть на странице. Яндекс в разделе «Минусы», в пункте «Фокус на одном продукте или проекте», пишет:

«Если нужно продвигать разные позиции из каталога, лучше создать для каждой отдельную страницу.»

Среди плюсов тот же материал называет простоту подготовки страницы по сравнению с классическим сайтом:

«Создать лендинг проще, чем классический сайт, потому что нужно продумать структуру, содержание и дизайн только для одной страницы.»

  • Яндекс, там же, раздел «Плюсы»

Второй вопрос - нужен ли разделам собственный адрес. Меню лендинга может вести к экранам ссылками вида example.ru/#prices: после знака # стоит фрагмент адреса. Google в рекомендациях о структуре URL пишет в разделе «Не используйте фрагменты URL, чтобы показывать разный контент»:

«Не используйте фрагменты, чтобы изменять содержимое страницы, поскольку Google Поиск обычно не поддерживает фрагменты URL.»

Страница Google о лендингах не говорит; ссылок-якорей на разделы той же страницы в этом разделе нет. Совет относится к фрагментам, с помощью которых меняют содержимое страницы; пример адреса с фрагментом там - https://example.com/#/potatoes, а при смене содержимого через JavaScript Google советует перейти на History API.

О позициях сайта из одной страницы там не сказано. Практический вопрос подрядчику сформулирован проще: нужны ли разделам отдельные адреса, по которым их можно открыть и отправить ссылкой.

Третий вопрос - что ещё должен делать сайт, и здесь Яндекс в пункте «Не решает все задачи бизнеса» раздела «Минусы» пишет:

«Лендинг не поможет сформировать спрос, познакомить пользователей с ассортиментом или сформировать сообщество лояльных покупателей.»

  • Яндекс, там же, раздел «Минусы»

Как эти опоры работают на примере. Фотостудия example.ru сдаёт один зал, и посетителю нужно одно действие - отправить заявку на бронь. Это одно предложение и одно целевое действие, как в определении Яндекса.

Обжарщик кофе example.com продаёт десятки сортов: для разных позиций каталога Яндекс советует отдельную страницу на каждую. Пример показывает, как применять критерии источников, и не заменяет решения для конкретного бизнеса.

Что нужно у формы заявки по 152-ФЗ?

Коротко: 152-ФЗ не упоминает лендинги. Если форма собирает персональные данные, статья 9 описывает, каким должно быть согласие, а часть 2 статьи 18.1 требует опубликовать документ о политике на страницах сайта, с использованием которых идёт сбор. Подробности - в отдельных статьях раздела.

Персональные данные закон определяет в пункте 1 статьи 3 об основных понятиях 152-ФЗ:

«персональные данные - любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных)»

Какие поля формы подпадают под это определение, зависит от формы. Что должна спрашивать форма и как оформить согласие, разобрано в статьях о форме обратной связи и о согласии на обработку персональных данных. О согласии в части 1 статьи 9 сказано:

«Согласие на обработку персональных данных должно быть конкретным, предметным, информированным, сознательным и однозначным.»

В той же части 1 есть требование к оформлению: согласие «должно быть оформлено отдельно от иных информации и (или) документов, которые подтверждает и (или) подписывает субъект персональных данных». Часть 3 той же статьи возлагает доказательство получения согласия на оператора персональных данных:

«Обязанность предоставить доказательство получения согласия субъекта персональных данных на обработку его персональных данных (...) возлагается на оператора.»

  • 152-ФЗ, ч.3 ст.9, там же

Страницы сайта, на которых идёт сбор, упомянуты в части 2 статьи 18.1 о мерах оператора:

«Оператор, осуществляющий сбор персональных данных с использованием информационно-телекоммуникационных сетей, обязан опубликовать в соответствующей информационно-телекоммуникационной сети, в том числе на страницах принадлежащего оператору сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", с использованием которых осуществляется сбор персональных данных, документ, определяющий его политику в отношении обработки персональных данных (...)»

Норма привязана к страницам, на которых идёт сбор. У сайта из одной страницы сбор идёт на этой странице. Как называют и составляют такой документ, объясняет статья о политике конфиденциальности. Нормы даны по тексту на consultant.ru в редакции от 26.07.2026, а применение норм к конкретному сайту оценивает юрист.

Что нужно по закону о защите прав потребителей, если лендинг продаёт?

Коротко: закон о защите прав потребителей говорит о гражданах, которые заказывают товары или услуги для личных нужд. Для такой продажи статьи 8-10 называют сведения о продавце или исполнителе и о товаре или услуге, в том числе цену в рублях. Закон не упоминает лендинги.

Определение потребителя, то есть покупателя, стоит в преамбуле закона о защите прав потребителей:

«потребитель - гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности»

Кто покупает на лендинге - гражданин для личных нужд или компания - зависит от бизнеса владельца; статья это не определяет. Для продажи гражданам статья 8 говорит, как сведения доводятся до покупателя (пункт 2):

«Указанная в пункте 1 настоящей статьи информация в наглядной и доступной форме доводится до сведения потребителей при заключении договоров купли-продажи и договоров о выполнении работ (оказании услуг) (...)»

Что именно сообщается, перечислено в статьях 9 и 10. В пункте 1 статьи 9 сказано:

«Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы.»

Для индивидуального предпринимателя в том же пункте добавлено, что он «должен предоставить потребителю информацию о государственной регистрации и наименовании зарегистрировавшего его органа». Статья 10 в пункте 2 перечисляет сведения о товарах, работах и услугах, которые «в обязательном порядке» должны быть в информации; среди них:

«цену в рублях и условия приобретения товаров (работ, услуг) (...)»

В пункте 2 статьи 10 есть и другие сведения, например адрес и наименование исполнителя или продавца. Полный перечень открывается по ссылке на статью 10. Какие документы нужны сайту по типу деятельности, разбирает статья о документах на сайте.

Как студия BITSPARK описывает лендинг?

Коротко: на главной странице BITSPARK лендинг стоит первой услугой, цена указана со словом «от». Процесс состоит из пяти шагов: задача, структура, дизайн, разработка, запуск. Цена «от 20 000 ₽» указана на главной странице студии. На шаге «Запуск» студия проверяет отображение на компьютере и телефоне, скорость, формы и ключевые сценарии.

Первая из услуг в списке «Что мы делаем» на главной странице BITSPARK описана так:

«Лендинг. От 20 000 ₽ - задача, структура, дизайн, разработка и запуск.»

Это цена студии BITSPARK. Раздел о процессе на главной называется «От задачи до запуска»; шаги по порядку - «Задача», «Структура», «Дизайн», «Разработка», «Запуск». Шаг «Структура» описан так: «Собираем архитектуру: сценарии, страницы, контент и логику взаимодействия.» Шаг «Запуск» - так: «Проверяем desktop и mobile, скорость, формы и ключевые сценарии - затем запускаем.»

Что спросить у подрядчика и что проверить до запуска?

Коротко: восемь вопросов: о числе предложений, действии посетителя, адресах разделов, составе цены, форме заявки, продаже гражданам, проверке на телефоне и скорости, техническом задании. Для каждого в статье указан источник. Вопросы 1-3 относятся к выбору формата, 4 и 8 - к цене и техническому заданию, 5 и 6 - к закону, 7 - к проверке перед запуском.

  1. Сколько предложений на странице? Яндекс: для разных позиций каталога лучше отдельная страница на каждую (раздел «Минусы»).
  2. Какое одно действие должен совершить посетитель? Яндекс называет целевое действие, например покупку, подписку или скачивание.
  3. Нужны ли разделам собственные адреса? Google советует не менять содержимое страницы с помощью фрагментов URL со знаком # (раздел «Не используйте фрагменты URL, чтобы показывать разный контент»).
  4. Что входит в цену? Яндекс в разделе «Как делегировать разработку лендинга» советует: «Обсудите бюджет. Уточните, какие работы входят в него и не возникнут ли дополнительные затраты.» Об услуге «лендинг под ключ» там же сказано: «Это пакетное предложение, которое включает в себя все работы по созданию сайта - от дизайна и текстов до разработки.»
  5. Где стоит форма, что она спрашивает и где ссылка на документ о политике? 152-ФЗ, статьи 9 и 18.1, см. раздел о форме заявки по 152-ФЗ и статью о форме обратной связи.
  6. Продажа идёт гражданам? Тогда статьи 8-10 закона о защите прав потребителей называют сведения о продавце или исполнителе и о товаре или услуге.
  7. Как страница выглядит на телефоне и как быстро открывается? Яндекс в разделе «Какие ошибки можно допустить» называет ошибку «Долгая загрузка» и пишет: «Перед запуском страницы важно проверить, как она отображается на смартфонах и планшетах.» Как проверить адаптивность сайта, описывает статья об адаптивном сайте.
  8. Что записано в техническом задании? Яндекс: «Все пожелания нужно максимально полно расписать в отдельном документе - техническом задании.» Что входит в такой документ, разбирает статья о техническом задании.

Источники

Дата обращения к страницам: 21.10.2026.

Обсудить проект в Telegram: t.me/billioniks

Читайте по теме

Все статьи раздела «Дизайн и элементы сайта» →